Dior nous présente son nouveau site Web

Dior s’offre une cure de jeunesse 2.0 avec le lancement dans les prochains jours de son nouveau site.
Pratique et  simple d’utilisation, cette nouvelle interface a été optimisée pour faciliter la visite de l’internaute. Pour la première fois, le site réuni dans un seul et même univers toutes les lignes de la maison : prêt-à-porter, accessoires, horlogerie et joaillerie, parfums et cosmétiques, Baby Dior et, bien sûr, Dior Homme.

 

Une plateforme très animée 

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Une réelle plateforme vidéo

Un univers que l’on découvre à travers un mur de plus de 80 vidéos qui présentent le patrimoine historique et culturel de la griffe et mettent en valeur les « petites mains », ces artisans du désir qui, on s’en souvient, vinrent remplacer John Galliano pour le salut final du défilé automne-hiver 2011/12.

Un site à l’image de son magasin phare

Visuellement, le site s’inspire du flagship du 30, avenue Montaigne à Paris, avec une navigation circulaire qui n’est pas sans rappeler la rotonde de l’entrée du magasin.
Ce nouveau projet inscrit Dior dans la lignée des maisons qui, à l’instar de Burberry, ont décidé de se servir habilement d’internet comme outil de communication. Le moyen idéal pour séduire les nouvelles générations.

L'or et le luxe: le lingot Jean-Paul Gaultier

Face a la crise, de nombreux Français se redirigent vers l'or, valeur refuge des temps difficiles. Il n'en fallait pas plus pour CPoR et Jean-Paul Gaultier pour annoncer l'arrivée sur les marchés d'un lingot d'or siglé par le styliste français

Le luxe contre la crise ?

lingotin JP Gaultier

Cette initiative vise a "Renforcer l’identification de l’once auprès des investisseurs français ", un modèle méconnu par les Francais pourtant grands consommateurs d'or depuis le début de la crise, et aussi créateurs de cette mesure internationale qu'est l'once (31,103 grammes), au XIIe et XIIIe siècles aux Foires de Champagne. Ce "lingotin" associe donc la marque a la matière fortement connotée "luxe" : l'Or, et ses lingots.

Un lingot d'or Jean-Paul Gaultier

Le lingot est donc d'une once, et est disponible sur les marchés pour 1 680 dollars (1 220 euros) depuis le 14 Octobre. On y retrouve un design caratéristique de la marque puisque les motifs sont:
- un coeur habillé d'une marinière, si chère a JP Gaultier.
- un lettrage de type gothique qui associe l'idée de l'once au Moyen Age (donc l'époque de création de l'once)

Prix et perspectives pour le lingotin

Avec un prix de 1680 dollars, JP Gaultier cherche a attirer des acheteurs en s'alignant sur le cours actuel de l'or, qui s'échange au niveau mondial à environ 1651 Dollars l'once. Un peu plus cher, certes, mais le lingot est signé d'une main de maître.
Les acheteurs doivent cependant garder à l'esprit que sur les 11 dernières années, le prix de l'once d'or n'a cessé d'augmenter, si l'on excepte la "correction" de septembre, en réponse au pic historique de 1 921 Dollars le 6 Septembre de cette année. L'opération devrait donc rencontrer un certain succès, si on tient compte du fait que la "ruée vers l'or" ne semble pas s'arrêter.
La preuve, la proposition d'une pièce de 200 euros en Or a rencontré un succès incontestable


Sources:
LaTribune.com
Minutebuzz
CPoR

Le secteur du luxe face à la crise : bilan et perspectives

Face à un contexte économique difficile, le secteur du luxe fait figure de résistant. En effet, d'après une récente étude publiée par American Express Business Insights, la clientèle de luxe "mainstream" aurait augmenté ses dépenses de 13%, avec une forte progression pour la joaillerie chez les acheteurs français (+38%).

Cependant, le groupe Xerfi certifie que le secteur du luxe va bientôt être rattrapé par la crise économique mondiale. Quelques chiffres pour illustrer cette constatation : toujours selon Xerfi, le marché mondial du luxe enregistrera une progression de 9% en 2011, 3,7% en 2012 et 5% en 2013. Des chiffres à comparer avec la progression de 12,4% observée en 2010. 

Le luxe d'occasion, un nouveau créneau porteur pour les marques ?

Sacdeluxe : location de sacs à main de luxe sur internet

Afin de lutter contre cette récession annoncée comme inévitable, le marché du luxe s'exporte de plus en plus sur internet, un nouveau canal de distribution qui permettra de conquérir de nouveaux clients grâce à des services de location ou de vente de produits d'occasion. Renforcer l'accessibilité des produits de luxe serait-il le nouveau moyen inévitable pour contrer la crise ? 

Un autre défi à relever par les marques est le suivant : réussir à concevoir un site internet à la hauteur des attentes des consommateurs, le tout sans détériorer l'image de luxe de la marque. Les marques doivent redoubler d'effort afin de proposer des expériences nouvelles aux internautes en utilisant des technologies avancées comme la réalité augmentée ou la 3D intégrée à leur site web 

Instant luxe : le luxe d'occasion sur internet

Source : e-marketing

Campagne Tudor 2010 - Héritage Chrono

C'est en 2010 que la marque Tudor, spécialisée dans la fabrication de montres haut de gamme, lance ses deux nouveaux modèles: TUDOR Heritage Chrono et TUDOR Glamour Double Date. On s'attachera ici a étudier la campagne Tudor Heritage Chrono, petit bijou de l'horlogerie de luxe.

une montre de luxe sportive et élégante

Tudor Heritage Chrono

La montre TUDOR Heritage Chrono s'inspire très nettement des compteurs de véhicules de course, ce qui lui donne ce design sportif, tout en conservant l'esthétisme des produits fabriqués par la marque jusqu'ici. Elle traduit a la fois un renouveau de la marque, mais également une certaine fidélité à sa tradition d'horloger.

De plus la mise en relation des couleurs noir/orange/argenté corrobore cette idée d'une montre a la fois sportive, raffinée et élégante. En bref, on y retrouve les classiques de la marque, avec une touche sportive jusqu'ici jamais exploitée par Tudor : la couleur est annoncée, cette montre est un bijou d'horlogerie a tendance sportive.

Du luxe, de la pub et...du sport

La campagne de communication autour de cette montre s'inspire de cette relation étroite entre le luxe et le sport, la voiture et la montre. On retrouve tout au long du spot cette idée présentée par des plans successifs de la montre et de son chronomètre, et une voiture de sport. Un fond noir et des images de grande qualité renforcent cette impression. Le tout sur une musique de Creedence Clearwater Revival, la recette est efficace.

Une idée que l'on retrouve dans la campagne d'affichage, avec les mêmes couleurs (élégantes et sportives) et renforcées par le slogan "designed for performance, engineered for elegance". Pas de mise en scène avec une voiture cette fois ci, tout est dit, la montre se suffit à elle même.

Campagne d'affichage Tudor Heritage Chrono

LVMH vous sort le tapis rouge

Une campagne de luxe originale 

 

Dans le but de se rapprocher du public, le groupe Louis Vuitton Moët Hennessy a décidé d’ouvrir ses ateliers ainsi que ses vignobles le week-end du 15 et 16 octobre.

Le public pourra ainsi découvrir l’envers du décor des marques phares du groupe comme Louis Vuitton, Givenchy et Dior, mais aussi ceux du joaillier De Beers, et des champagnes Moët&Chandon,  
Veuve Clicquot et Dom Pérignon.

coupon de l'opération

Mais c’est aussi dans d’autre pays Européens que LVMH ouvre ses portes. Ainsi en Italie la maison Pucci et les ateliers Vuitton près de Venise seront ouverts, en Espagne la maison Loewe à Madrid, et enfin la vodka Belvédère en Pologne.

Une stratégie marketing en vogue 

 

S’étant récemment exprimé dans le magazine Women’s Wear, le PDG du groupe Bernard Arnault a expliqué la nécessité de communiquer sur les méthodes et procédés de fabrication afin de répondre à l’attente du public.

Le groupe Vuitton semble donc résolu à satisfaire un public de plus en plus curieux et exigeant.

Des marques de luxe comme Gucci semblent déjà bien l’avoir compris avec l’organisation d’une tournée mondiale en 2010 baptisé « artisan » permettant de présenter ses propres méthodes de production.

 

Caractérisé par son aspect inaccessible, le luxe semble en pleine mutation. Face à un public de plus en plus soucieux des méthodes de fabrication, les grandes enseignes vont devoir revoir leurs stratégies de communication en mettant en avant leurs bases, c’est-à-dire leurs métiers.

Pour y participer, vous pourrez vous inscrire sur le site de l’opération lesjourneesparticulieres

Le cas Dior - Mélanie Laurent pour Hypnotic Poison

Visuel de la campagne Hypnotic Poison

Eh oui, Dior continue d’associer de grands réalisateurs à des actrices de renom afin de promouvoir leurs différents parfums et lignes de vêtements. Cette année a déjà vu les campagnes Miss Dior Chérie porté par Sofia Coppola (Lost in Translation) avec Nathalie Portman (Black Swan), ainsi que Charlize Theron sous le regard de Jean-Jacques Annaud pour J’adore de Dior.

C’est dans ce registre que Mélanie Laurent incarne ici le nouveau visage d’Hypnotic Poison.

En effet qui de mieux pour représenter le mystère du légendaire fruit défendu à la fois envoûtant et fascinant, celle dont le regard exerce un pouvoir magnétique.

Hypnotic Poison : Un parfum à vocation irrésistible

Mis en scène par John Cameron Mitchell, réalisateur du très remarqué Rabbit Hole et coutumier de la maison (court-métrage Lady Grey) le spot nous livre une transposition de l’essence même du parfum : séduction et glamour.

Véritable femme fatale, l’actrice se présente comme irrésistible et dont le pouvoir d’attraction sur les hommes est quasi animal, lui conférant un caractère indomptable.

Dior s'inspire de la lutte entre le bien et le mal

D’un point de vue symbolique le spot nous dévoile un parfum reprenant la forme d’une pomme évoquant le fruit défendu mentionné dans la genèse ayant conduit au péché originel.

Le flacon permet ainsi de matérialiser un désir dont l’équilibre entre le bien et le mal ne dépend plus que d’une personne représentée dans le spot par Mélanie Laurent.

                                                         

Azzaro Décibel: un exemple de celebrity marketing

Affiche Azzaro Decibel

L'efficacité du celebrity marketing n'est plus à démontrer car il a déjà fait ses preuves à de nombreuses reprises. Pour le meilleur et parfois pour le pire, des célébrités renommées prêtent main forte à des marques qui ont tout simplement besoin d'un rafraîchissement de leur image ou d'une identification plus rapide de leur nouveau produit.

Cette technique est aussi utilisée dans le secteur du luxe, dont voici un exemple récent : le nouveau parfum Decibel du géant Azzaro. L'esprit même de ce parfum est essentiellement rock, de par son appellation mais aussi ses couleurs et la forme du flacon largement inspirée de celle d'un micro. Qui mieux que Julian Casablancas, l'emblématique leader du groupe The Strokes pour représenter la marque ? Loin du côté bling-bling outrancier parfois utilisé pour ce type de produit, Casablancas symbolise le retour en force d'une certaine façon de voir le rock d'une manière chic.

Voici donc le spot télévisé (version longue), un des éléments de la campagne de communication d'Azzaro complétée par des éléments print (affichage, presse) et web (réseaux sociaux).

Communication extérieure + presse

Application Facebook

Mécanismes utilisés dans la publicité de luxe

La publicité de luxe utilise de nombreux moyens pour plaire a ses cibles. Certains sont toutefois récurrents. Il s'agit notamment:

> Le celebrity marketing

La marque fait appel a une égérie (généralement une personne célèbre) pour présenter et valoriser son produit, associer le produit a la personnalité choisie, multiplier les occasions d'exposition (dès que la personnalité apparait a un évènement) etc.
Exemples célèbres: Nespresso avec Georges Clooney