Chanel lance une application de réalité augmentée pour sa nouvelle collection de montre

Chanel mise sur du M-Marketing pour promouvoir la J12

A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection de montre  les chromatique J12 , Chanel lance une application Iphone et Ipad de réalité augmentée.

Conscient de l’essor que représente le M-Marketing et de la montée des smartphones, le géant du luxe a conçu un moyen original de franchir le cap de la boutique et de permettre de présenter mais surtout  de faire essayer ses modèles sans sortir de chez soi.

Présentation de l’application de réalité augmentée de Chanel

Une fois installé, l’application va vous permettre de visionner les trois modèles de montre avec pour chacune leurs propres sections contenant infos techniques, points de distributions etc …

Mais l’application ne s’arrête pas là, en effet chanel a mis en place une option permettant de simuler le port de l’une de ces montre en se servant de la caméra du téléphone.

Dès lors le mobinaute n’aura plus qu’à filmer son poignet et comme par magie, il se verra porter la dernière montre de chanel sur son écran.

Voilà une belle initiative de Chanel qui semble s’inscrire durablement dans une politique misant sur  les nouvelles technologies et sur les tendances, de plus en plus tournées vers le M-Marketing

Visuel de la J12

Luxe et marketing mobile : quand les marques s'approprient nos smartphones

Il fut un temps ou le développement d'applications pour téléphones mobiles était réservé aux marques bon marché, délivrant leur lot de promotions et d'informations pour trouver les magasins et les produits associés rapidement grâce à la géolocalisation par exemple. Depuis peu, les marques de luxe envahissent nos smartphones et nous montrent qu'une application mobile peut revêtir un caractère "chic" et tout aussi qualitatif qu'un site internet bien réalisé. Il s'agit ici de renforcer l'expérience consommateur, de favoriser son immersion dans l'univers de la marque et de créer un lien privilégié avec celle-ci.

Dior : l'essentiel de la marque sur supports mobiles

La réticence de Dior face à l'usage d'applications n'aura pas duré longtemps : la marque est maintenant présente sur les deux supports mobiles de la marque Apple : l'iPhone et l'iPad. iOS est donc le terrain privilégié choisi par la marque au détriment des concurrents du géant de l'informatique comme Google avec Androïd et RIM avec ses Blackberry. L'application Dior officielle pour iPhone permet de suivre l'actualité de la marque, de regarder les vidéos des défilés et de découvrir quelques conseils de beauté personnalisés. L'interface est sobre et classe, garnie de photographies de qualité et permet bien entendu d'acheter les produits directement en ligne sur son smartphone. La géolocalisation est utilisée pour repérer les magasins les plus proches et les contacter si besoin est.

L'invasion de Dior sur les supports iOS ne s'arrête pas là : des applications supplémentaires ont été développés spécialement pour des certaines montres de luxe de la marque. Elle laisse une place importante aux visuels sans oublier les fonctions de partage indispensables à ce type d'applications. Et ce n'est pas fini : Dior propose même une application "Dior Addict Messenger" pour envoyer des messages personnalisés à ses amis en choisissant votre rouge à lèvres préféré et une application "Dior Agenda" pour iPad afin de gérer votre planning avec classe.

Swarovski : Les applications comme éléments complémentaires à l'expérience consommateur

Le spécialiste des objets en cristal pour la mode et la maison a choisi de développer des applications plus originales et novatrices. Au lieu de proposer un simple listing des produits et des magasins comme le font la plupart des marques présentes sur les terminaux mobiles, Swarovski propose "Swarovski Refract", une application disponible sur iPhone et iPad et qui propose une expérience audiovisuelle à construire soi même grâce aux écrans tactiles des produits Apple. La marque fait donc appel à votre créativité et votre sens artistique pour rentrer dans son univers. Swarovski a donc décider l'approche du jeu et du divertissement pour enrichir l'expérience des consommateurs. Un autre jeu sorti récemment, "Swarovski Christmas Game" propose de gagner chaque jour une clé USB Swarovski d'une valeur de 100€. Une autre manière de divertir, de fidéliser voir d'attirer de nouveaux clients...

Le secteur du luxe s'implante progressivement dans nos smartphones et nos tablettes. Les marques ont pris conscience de l'importance de ces supports et la nécessité d'être présent pour communiquer auprès d'un grand nombre de consommateurs adeptes des nouvelles technologies, des cibles qui peuvent coincider avec les consommateurs des produits de luxe. Néanmoins, on entend ici et là certaines critiques qui clament haut et fort que les marques de luxe ne devraient pas s'emparer si vite de ces secteurs porteurs, au risque de décevoir les fans en privilégiant le quantitatif (multiplications des applications et des supports) au qualitatif (contenus de qualités, travaillés et optimisés jusque dans les moindres détails).

L'or et le luxe: le lingot Jean-Paul Gaultier

Face a la crise, de nombreux Français se redirigent vers l'or, valeur refuge des temps difficiles. Il n'en fallait pas plus pour CPoR et Jean-Paul Gaultier pour annoncer l'arrivée sur les marchés d'un lingot d'or siglé par le styliste français

Le luxe contre la crise ?

lingotin JP Gaultier

Cette initiative vise a "Renforcer l’identification de l’once auprès des investisseurs français ", un modèle méconnu par les Francais pourtant grands consommateurs d'or depuis le début de la crise, et aussi créateurs de cette mesure internationale qu'est l'once (31,103 grammes), au XIIe et XIIIe siècles aux Foires de Champagne. Ce "lingotin" associe donc la marque a la matière fortement connotée "luxe" : l'Or, et ses lingots.

Un lingot d'or Jean-Paul Gaultier

Le lingot est donc d'une once, et est disponible sur les marchés pour 1 680 dollars (1 220 euros) depuis le 14 Octobre. On y retrouve un design caratéristique de la marque puisque les motifs sont:
- un coeur habillé d'une marinière, si chère a JP Gaultier.
- un lettrage de type gothique qui associe l'idée de l'once au Moyen Age (donc l'époque de création de l'once)

Prix et perspectives pour le lingotin

Avec un prix de 1680 dollars, JP Gaultier cherche a attirer des acheteurs en s'alignant sur le cours actuel de l'or, qui s'échange au niveau mondial à environ 1651 Dollars l'once. Un peu plus cher, certes, mais le lingot est signé d'une main de maître.
Les acheteurs doivent cependant garder à l'esprit que sur les 11 dernières années, le prix de l'once d'or n'a cessé d'augmenter, si l'on excepte la "correction" de septembre, en réponse au pic historique de 1 921 Dollars le 6 Septembre de cette année. L'opération devrait donc rencontrer un certain succès, si on tient compte du fait que la "ruée vers l'or" ne semble pas s'arrêter.
La preuve, la proposition d'une pièce de 200 euros en Or a rencontré un succès incontestable


Sources:
LaTribune.com
Minutebuzz
CPoR

Le secteur du luxe face à la crise : bilan et perspectives

Face à un contexte économique difficile, le secteur du luxe fait figure de résistant. En effet, d'après une récente étude publiée par American Express Business Insights, la clientèle de luxe "mainstream" aurait augmenté ses dépenses de 13%, avec une forte progression pour la joaillerie chez les acheteurs français (+38%).

Cependant, le groupe Xerfi certifie que le secteur du luxe va bientôt être rattrapé par la crise économique mondiale. Quelques chiffres pour illustrer cette constatation : toujours selon Xerfi, le marché mondial du luxe enregistrera une progression de 9% en 2011, 3,7% en 2012 et 5% en 2013. Des chiffres à comparer avec la progression de 12,4% observée en 2010. 

Le luxe d'occasion, un nouveau créneau porteur pour les marques ?

Sacdeluxe : location de sacs à main de luxe sur internet

Afin de lutter contre cette récession annoncée comme inévitable, le marché du luxe s'exporte de plus en plus sur internet, un nouveau canal de distribution qui permettra de conquérir de nouveaux clients grâce à des services de location ou de vente de produits d'occasion. Renforcer l'accessibilité des produits de luxe serait-il le nouveau moyen inévitable pour contrer la crise ? 

Un autre défi à relever par les marques est le suivant : réussir à concevoir un site internet à la hauteur des attentes des consommateurs, le tout sans détériorer l'image de luxe de la marque. Les marques doivent redoubler d'effort afin de proposer des expériences nouvelles aux internautes en utilisant des technologies avancées comme la réalité augmentée ou la 3D intégrée à leur site web 

Instant luxe : le luxe d'occasion sur internet

Source : e-marketing

Campagne Tudor 2010 - Héritage Chrono

C'est en 2010 que la marque Tudor, spécialisée dans la fabrication de montres haut de gamme, lance ses deux nouveaux modèles: TUDOR Heritage Chrono et TUDOR Glamour Double Date. On s'attachera ici a étudier la campagne Tudor Heritage Chrono, petit bijou de l'horlogerie de luxe.

une montre de luxe sportive et élégante

Tudor Heritage Chrono

La montre TUDOR Heritage Chrono s'inspire très nettement des compteurs de véhicules de course, ce qui lui donne ce design sportif, tout en conservant l'esthétisme des produits fabriqués par la marque jusqu'ici. Elle traduit a la fois un renouveau de la marque, mais également une certaine fidélité à sa tradition d'horloger.

De plus la mise en relation des couleurs noir/orange/argenté corrobore cette idée d'une montre a la fois sportive, raffinée et élégante. En bref, on y retrouve les classiques de la marque, avec une touche sportive jusqu'ici jamais exploitée par Tudor : la couleur est annoncée, cette montre est un bijou d'horlogerie a tendance sportive.

Du luxe, de la pub et...du sport

La campagne de communication autour de cette montre s'inspire de cette relation étroite entre le luxe et le sport, la voiture et la montre. On retrouve tout au long du spot cette idée présentée par des plans successifs de la montre et de son chronomètre, et une voiture de sport. Un fond noir et des images de grande qualité renforcent cette impression. Le tout sur une musique de Creedence Clearwater Revival, la recette est efficace.

Une idée que l'on retrouve dans la campagne d'affichage, avec les mêmes couleurs (élégantes et sportives) et renforcées par le slogan "designed for performance, engineered for elegance". Pas de mise en scène avec une voiture cette fois ci, tout est dit, la montre se suffit à elle même.

Campagne d'affichage Tudor Heritage Chrono

Azzaro Décibel: un exemple de celebrity marketing

Affiche Azzaro Decibel

L'efficacité du celebrity marketing n'est plus à démontrer car il a déjà fait ses preuves à de nombreuses reprises. Pour le meilleur et parfois pour le pire, des célébrités renommées prêtent main forte à des marques qui ont tout simplement besoin d'un rafraîchissement de leur image ou d'une identification plus rapide de leur nouveau produit.

Cette technique est aussi utilisée dans le secteur du luxe, dont voici un exemple récent : le nouveau parfum Decibel du géant Azzaro. L'esprit même de ce parfum est essentiellement rock, de par son appellation mais aussi ses couleurs et la forme du flacon largement inspirée de celle d'un micro. Qui mieux que Julian Casablancas, l'emblématique leader du groupe The Strokes pour représenter la marque ? Loin du côté bling-bling outrancier parfois utilisé pour ce type de produit, Casablancas symbolise le retour en force d'une certaine façon de voir le rock d'une manière chic.

Voici donc le spot télévisé (version longue), un des éléments de la campagne de communication d'Azzaro complétée par des éléments print (affichage, presse) et web (réseaux sociaux).

Communication extérieure + presse

Application Facebook

Bienvenue sur spcom5-sdp, le blog de luxe

Stratégie marketing et communication : et le luxe dans tout ça ?

Nombreux sont les blogs recensant chaque jour une quantité impressionnante de campagne de publicité, alliant la force des visuels choisis à une analyse marketing des plus pointue. Ce blog, animé par trois étudiants en 3ème année à Sup de Pub, tentera de décrypter le plus justement possible les mécanismes du marketing du luxe.

Par définition, un produit de luxe est un bien de consommation durable qui ne déprécie jamais. On y trouve alors de nombreuses catégories de produits : des parfums au cosmétiques, en passant par les vins et spiritueux, la gastronomie et le prêt à porter.

Nous espérons apporter quelques éclairages grâce à nos articles tout en renforçant votre culture générale et publicitaire.

Bonne visite !