Le cas Dior - Mélanie Laurent pour Hypnotic Poison

Visuel de la campagne Hypnotic Poison

Eh oui, Dior continue d’associer de grands réalisateurs à des actrices de renom afin de promouvoir leurs différents parfums et lignes de vêtements. Cette année a déjà vu les campagnes Miss Dior Chérie porté par Sofia Coppola (Lost in Translation) avec Nathalie Portman (Black Swan), ainsi que Charlize Theron sous le regard de Jean-Jacques Annaud pour J’adore de Dior.

C’est dans ce registre que Mélanie Laurent incarne ici le nouveau visage d’Hypnotic Poison.

En effet qui de mieux pour représenter le mystère du légendaire fruit défendu à la fois envoûtant et fascinant, celle dont le regard exerce un pouvoir magnétique.

Hypnotic Poison : Un parfum à vocation irrésistible

Mis en scène par John Cameron Mitchell, réalisateur du très remarqué Rabbit Hole et coutumier de la maison (court-métrage Lady Grey) le spot nous livre une transposition de l’essence même du parfum : séduction et glamour.

Véritable femme fatale, l’actrice se présente comme irrésistible et dont le pouvoir d’attraction sur les hommes est quasi animal, lui conférant un caractère indomptable.

Dior s'inspire de la lutte entre le bien et le mal

D’un point de vue symbolique le spot nous dévoile un parfum reprenant la forme d’une pomme évoquant le fruit défendu mentionné dans la genèse ayant conduit au péché originel.

Le flacon permet ainsi de matérialiser un désir dont l’équilibre entre le bien et le mal ne dépend plus que d’une personne représentée dans le spot par Mélanie Laurent.

                                                         

Azzaro Décibel: un exemple de celebrity marketing

Affiche Azzaro Decibel

L'efficacité du celebrity marketing n'est plus à démontrer car il a déjà fait ses preuves à de nombreuses reprises. Pour le meilleur et parfois pour le pire, des célébrités renommées prêtent main forte à des marques qui ont tout simplement besoin d'un rafraîchissement de leur image ou d'une identification plus rapide de leur nouveau produit.

Cette technique est aussi utilisée dans le secteur du luxe, dont voici un exemple récent : le nouveau parfum Decibel du géant Azzaro. L'esprit même de ce parfum est essentiellement rock, de par son appellation mais aussi ses couleurs et la forme du flacon largement inspirée de celle d'un micro. Qui mieux que Julian Casablancas, l'emblématique leader du groupe The Strokes pour représenter la marque ? Loin du côté bling-bling outrancier parfois utilisé pour ce type de produit, Casablancas symbolise le retour en force d'une certaine façon de voir le rock d'une manière chic.

Voici donc le spot télévisé (version longue), un des éléments de la campagne de communication d'Azzaro complétée par des éléments print (affichage, presse) et web (réseaux sociaux).

Communication extérieure + presse

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