Chanel lance une application de réalité augmentée pour sa nouvelle collection de montre

Chanel mise sur du M-Marketing pour promouvoir la J12

A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection de montre  les chromatique J12 , Chanel lance une application Iphone et Ipad de réalité augmentée.

Conscient de l’essor que représente le M-Marketing et de la montée des smartphones, le géant du luxe a conçu un moyen original de franchir le cap de la boutique et de permettre de présenter mais surtout  de faire essayer ses modèles sans sortir de chez soi.

Présentation de l’application de réalité augmentée de Chanel

Une fois installé, l’application va vous permettre de visionner les trois modèles de montre avec pour chacune leurs propres sections contenant infos techniques, points de distributions etc …

Mais l’application ne s’arrête pas là, en effet chanel a mis en place une option permettant de simuler le port de l’une de ces montre en se servant de la caméra du téléphone.

Dès lors le mobinaute n’aura plus qu’à filmer son poignet et comme par magie, il se verra porter la dernière montre de chanel sur son écran.

Voilà une belle initiative de Chanel qui semble s’inscrire durablement dans une politique misant sur  les nouvelles technologies et sur les tendances, de plus en plus tournées vers le M-Marketing

Visuel de la J12

Porsche se lance dans le M-Marketing en redesignant le Blackberry

Smartphones et voitures de luxe sont sur la même longueur d’onde. Après l’association de Ferrari et Acer, c’est maintenant au tour de Porsche Design – qui avait déjà réalisé un modèle pour Sogencom de s’intéresser à la gamme Blackberry. Les designers allemands dévoilent en effet le P’9981, une version haut de gamme du Blackberry Bold 9900.

Le  Blackberry Bold de Porsche : un vrai bolide

Comme son modèle de RIM, le Porsche Design P’9981 possède un clavier physique azerty et un écran tactile de 2,8 pouces, avec une résolution de 640 x 480 pixels. Sous le capot, le Blackberry dispose d’une puce Qualcomm cadencée à 1,2 Ghz, de 8 Go de mémoire extensible par MicroSD et d’une connectique , Bluetooth, Wifi et 3G.
Du côté logiciel, le Porsche Design P’9981 reste un produit RIM puisqu’il s’appuie sur le système d’exploitation OS 7 que les équipes du designer ont toutefois personnalisé avec des icônes et des fonds d’écran spécifiques.

Le Blackberry de Porsche : Un prix haut de gamme

Dévoilé la semaine dernière, le Porsche Design P’9981 ne devrait pas être commercialisé avant la fin de l’année. Selon le site Tbreak.com, son tarif pourrait toutefois dépasser les 2000 euros contre environ 600 euros pour son homologue chez Research in Motion. Le prix de l’exclusivité ?

Visuel du Blackberry design by Porsche

Shiseido lance sa collection en mélant réseaux sociaux et géolocalisation

Shiseido continue d'investir le web 2.0 et plus particulièrement l'univers du marketing mobile. Après avoir testé la réalité augmentée il y a tout juste 1 ans, la marque de japonaise cosmétiques se prête au jeu de la géolocalisation via Facebook Places (une première pour une marque premium) et Foursquare pour lancer sa nouvelle Collection maquillage.

Enseigne Shiseido

Une utilisation mobile des réseaux sociaux

Ainsi, samedi 19 février prochain, entre 9h30 et 20h, tous les possesseurs de Smartphone se géolocalisant avec Facebook Place ou Foursquare sur le « Podium Shiseido – Galeries Lafayette Haussmann » auront une chance de gagner la nouvelle Collection Maquillage. Le concept, est simple, la première personne à faire un « check-in »sur le Podium, aura peut-être la chance de remporter un des 10 « Instants Gagnants » de la journée (le moment est bien sur tenu secret).

Une opération relayée en direct 

Un lot qui se compose de 10 produits de la Collection Maquillage Printemps-Eté 2011, pour une valeur de 300 €. Pour faire simple, pour gagner, il suffit de se géolocaliser au bon moment, sans limitation de participation. Une opération que les internautes pourront suivre sur la page Facebook de la marque, le Blog Shiseido et le compte Twitter.

Visuel de l'opération sur Facebook

Luxe et marketing mobile : quand les marques s'approprient nos smartphones

Il fut un temps ou le développement d'applications pour téléphones mobiles était réservé aux marques bon marché, délivrant leur lot de promotions et d'informations pour trouver les magasins et les produits associés rapidement grâce à la géolocalisation par exemple. Depuis peu, les marques de luxe envahissent nos smartphones et nous montrent qu'une application mobile peut revêtir un caractère "chic" et tout aussi qualitatif qu'un site internet bien réalisé. Il s'agit ici de renforcer l'expérience consommateur, de favoriser son immersion dans l'univers de la marque et de créer un lien privilégié avec celle-ci.

Dior : l'essentiel de la marque sur supports mobiles

La réticence de Dior face à l'usage d'applications n'aura pas duré longtemps : la marque est maintenant présente sur les deux supports mobiles de la marque Apple : l'iPhone et l'iPad. iOS est donc le terrain privilégié choisi par la marque au détriment des concurrents du géant de l'informatique comme Google avec Androïd et RIM avec ses Blackberry. L'application Dior officielle pour iPhone permet de suivre l'actualité de la marque, de regarder les vidéos des défilés et de découvrir quelques conseils de beauté personnalisés. L'interface est sobre et classe, garnie de photographies de qualité et permet bien entendu d'acheter les produits directement en ligne sur son smartphone. La géolocalisation est utilisée pour repérer les magasins les plus proches et les contacter si besoin est.

L'invasion de Dior sur les supports iOS ne s'arrête pas là : des applications supplémentaires ont été développés spécialement pour des certaines montres de luxe de la marque. Elle laisse une place importante aux visuels sans oublier les fonctions de partage indispensables à ce type d'applications. Et ce n'est pas fini : Dior propose même une application "Dior Addict Messenger" pour envoyer des messages personnalisés à ses amis en choisissant votre rouge à lèvres préféré et une application "Dior Agenda" pour iPad afin de gérer votre planning avec classe.

Swarovski : Les applications comme éléments complémentaires à l'expérience consommateur

Le spécialiste des objets en cristal pour la mode et la maison a choisi de développer des applications plus originales et novatrices. Au lieu de proposer un simple listing des produits et des magasins comme le font la plupart des marques présentes sur les terminaux mobiles, Swarovski propose "Swarovski Refract", une application disponible sur iPhone et iPad et qui propose une expérience audiovisuelle à construire soi même grâce aux écrans tactiles des produits Apple. La marque fait donc appel à votre créativité et votre sens artistique pour rentrer dans son univers. Swarovski a donc décider l'approche du jeu et du divertissement pour enrichir l'expérience des consommateurs. Un autre jeu sorti récemment, "Swarovski Christmas Game" propose de gagner chaque jour une clé USB Swarovski d'une valeur de 100€. Une autre manière de divertir, de fidéliser voir d'attirer de nouveaux clients...

Le secteur du luxe s'implante progressivement dans nos smartphones et nos tablettes. Les marques ont pris conscience de l'importance de ces supports et la nécessité d'être présent pour communiquer auprès d'un grand nombre de consommateurs adeptes des nouvelles technologies, des cibles qui peuvent coincider avec les consommateurs des produits de luxe. Néanmoins, on entend ici et là certaines critiques qui clament haut et fort que les marques de luxe ne devraient pas s'emparer si vite de ces secteurs porteurs, au risque de décevoir les fans en privilégiant le quantitatif (multiplications des applications et des supports) au qualitatif (contenus de qualités, travaillés et optimisés jusque dans les moindres détails).